浴火重生,企业外宣何去何从?

更新时间:2020-04-01 09:05:31点击:6433 新闻资讯

2009年,日本杂物管理师山下英子出版了一本家庭生活类著作《断舍离》,引发一场大范围“自我生活革新”的浪潮。

11年后,一场疫情席卷全球,给各行各业经济造成重大影响,这场铺天盖地的浪潮之下,“企业外宣断舍离”成为老板们的心头大事。




疫情期间全国各地采取人员隔离措施,公共场所早已空旷无人,企业投放的户外广告显得尤为形单影只,为了控制成本节省开支,企业自身只能在外宣工作上“断舍离”——削减广告预算。


如今国内疫情虽渐渐平息,但其带来的深远影响却仍在持续,那么,企业现阶段的广告投放该如何选择呢?



如果说在疫情面前人人平等,那么一、二线城市消费者无疑需要承担更多压力。隔离期全国工厂、企业停工停产,整个社会都按下了暂停键。好不容易等来各地陆续开工,但公司复工不复产、复产不复销的情况却又给企业短期经营前景蒙上一层阴影。

此次疫情可谓是颠覆了很多80、90后人群一个观念,终于让青年人明白父母的储蓄习惯对生活的重要作用。虽然国人的储蓄习惯帮助我们挺住了一开始的艰难时刻,但随着经济走势不见复起而越来越显得难以为继——信用卡债台高筑,花呗借呗也逼近极限。


公司承受了巨大的经济损失,城市居民工资收入压力倍增,但却依旧需要花费大量资金以维持日常生活所需及偿还各种债务,至于疫情彻底解除之后城市范围内的“报复性消费”能为经济复苏带来多少利好却暂且尚无定论。


反观农村市场,疫情期间返乡的小镇青年只能蜗居村中,乡村封路、快递停运消费无门在现在看来反而成为一种变相的资金积累,农村居民靠山吃山靠水吃水,生活成本较低,此外也少有各种欠款压力,有钱有闲但消费欲望却被持续压制,疫情过后消费的爆发式增长相对更容易呈现。



此前国务院联防联控机制举办新闻发布会,介绍促进消费回补和释放潜力的现状,发布会强调,“要在做好疫情防控的前提下,抓紧取消过度管控的做法和规定,尽快让消费热起来,让经济活起来。”其中,国家发展改革委、商务部等相关部门明确表示,要着力释放三四线城市和农村市场消费潜力。


虽然目前的抗疫工作显示国内形势一片大好,但国外却是愈加风雨飘摇,现阶段我们的防疫重点已经转移为警惕外来输入性病例,在此意义上尤其是大城市的防控任务是重中之重,而与之相对的是农村市场的防疫风险则要小很多。


更何况数量庞大的农村人口为各行各业提供了广阔市场,而“人情消费”、“口碑传播”等感性消费理念也促使近年来农村市场的消费潜力持续稳步攀升,另外农村市场相对更缺乏产品宣传推广,因此“品牌弱化”的特性给了更多公司放手一搏的机会。

将促进消费市场回暖的重心放在低线城市,农村市场无疑会成为未来消费市场增长的核心。



本次疫情可谓是一次“国家危机”,既充满“危险”,又蕴藏“机遇”,而当危机逐渐消退,剩下的就是看谁能把握住机遇了。受疫情影响,从春节假期开始,国内餐饮行业可谓损失惨痛,高端酒店街边摆摊、酒店菜品打包外销等等不绝于耳。


在行业一片哀嚎之时,有些品牌却剑走偏锋别出心裁的做起了营销,如老乡鸡就凭借“手撕联名信”、“成本200元的发布会”等热点在各媒体端火了一把。不仅仅是因为“土的掉渣”的设计体现了品牌“接地气”,拉近了与客户的距离感,更因为在整个行业失声之时能逆向操作一路高歌,第一个“吃螃蟹的人”自然会引爆关注。

全面复工复产已经开始,把握住整个市场的机会便显得更加重要。“兵马未动,宣传先行”,消费者期待着迎春花,市场也期盼着报喜鸟。




当阳光穿透密布的云层普降大地,当明媚的春光播撒在县乡青苗之上。所有人都在期待着疫情彻底结束,所有人也都在等待疫情之后的市场经济能够浴火重生。我们要做且能做的,只有提前做好各种准备,并期待这一天早日来临。

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