互联网时代,你的广告费都去哪了?

更新时间:2018-01-12 09:37:00点击:652 新闻资讯

美国百货公司之父约翰•华纳梅克曾说过:“我知道我的广告费一般被浪费了,但问题是我不知道哪一半被浪费了。”一语中的,戳中品牌主的心中之痛。

事实上,互联网时代提高了信息获得的便利性,但是媒介的分散化、信息的碎片化、消费的个性化使得广告投放的不可预测性大大提高:其中在众多行业中“华纳梅克浪费率”甚至高达90%!

那么问题来了?!




在传统媒体时代下,电视、报纸、广播、杂志户外为传统传播通路;互联网时代的到来,凭着高活跃度、传播声量高、覆盖人群面积大、大数据精准传播等特点迅速抢占市场,成为广大企业主品牌建设的首选。然而,随着互联网的的不断增进演化,网络传播媒介的分散化,企业主在提高品牌曝光度、增强品牌辨识度、提高消费转化率、提高品牌美誉度以此来进行品牌建设的过程中出现了“投入远小于产出”的失衡状态!

然而,在互联网环境的开放性、传播信息多元性、接受模式多样化的前提下,怎样提高广告的转化率呢?

1. 迅速抢占市场

“前瞻性”是一个企业的发展关键因素,正如大海航行舵手需要提前掌握风向一样,只有在把目光放的长远,才能在市场突变的情况下立于不败之地。近年来,无论是国家政策还是农村经济的提高,市场下沉是企业主在选择广告投放区域的航标,只有把握市场动向才能迅速抢占市场,在商业大战中利于不败之地!

2.找准传播媒介

近年来,互联网不仅抢占了传统媒体的市场也成就传统媒体:正如,互联网传播优势众多,但是在信息比较闭塞的农村市场,互联网的瞬时性和到达率很低,所以,在选择媒体的过程中要考虑目标受众的消费心理和信息接受模式才能精准触达,高效传播。

当然,无论考虑到广告覆盖率、传播时效性还是广告成本上,墙体广告成为首选品牌传播媒介!




3.制定精准定向传播方案

广告投放不是盲目的,传播方案更不是随意的制定的。企业主想要在三四级市场实现新突破,墙体广告怎样成为三、四级市场的破局利器呢?

这就需要采取差异化传播策略,根据目标受众的接受信息的方式、消费心理、高频次活动范围以及品牌理念与产品特点量身定制精准投放方案。




地平线传媒20年专注农村市场推广,战略分析农村市场的格局和准缺把握农村市场的消费心理,成为广大企业主值得信赖的品牌推广合作伙伴!

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